|
|
|
|
|
|
|
|
|
Äëÿ ïîäïèñêè íà íîâîñòè ïðîåêòà ââåäèòå âàø e-mail: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
"Êàæäàÿ ïðîáëåìà òàèò â ñåáå áåñöåííûé äàð. È òû ñîçäàåøü ñåáå ïðîáëåìû - âåäü ýòè äàðû òåáå êðàéíå íåîáõîäèìû. èç êíèãè Ð. Áàõà "Èëëþçèè" |
|
|
ÎÑÂÎÁÎÄÈ ÑÂÎÉ ÐÀÇÓÌ |
Êàê çàùèòèòü ñåáÿ îò âîçäåéñòâèÿ òåëåðåêëàìû? Äëÿ íà÷àëà íóæíî õîòÿ áû ýòîãî çàõîòåòü. Äàëüøå êàæäûé âûáèðàåò ñâîé ñîáñòâåííûé ïóòü.
Íàïðèìåð, Áà (ÿ èìåþ â âèäó Ãðåáåíùèêîâà, à íå Ãåéòñà) â îäíîì èç ñâîèõ èíòåðâüþ ñêàçàë, ÷òî òåëåâèçîð – ãëàâíûé äåìîí íàøåãî âðåìåíè, è îí åãî ïîïðîñòó âûáðîñèë. Ýòî ñàìûé ðàäèêàëüíûé è äåéñòâåííûé ìåòîä, íî íåìíîãèå íà íåãî ðåàëüíî ñïîñîáíû. ß, íàïðèìåð, òàê ïîñòóïèòü íå ìîãó – ñëèøêîì ëþáëþ ñìîòðåòü íåêîòîðûå ïåðåäà÷è, äà è ôèëüìû èçðåäêà ïîïàäàþòñÿ íåïëîõèå. Êðîìå òîãî, âñåãäà îñòàåòñÿ ðèñê, ÷òî â ìèíóòû ñëàáîñòè äóõà òåëåâèçîð áóäåò êóïëåí ñíîâà èëè ÷òî åãî êòî-íèáóäü ïîäàðèò (òóò ðèñê ãîðàçäî ìåíüøå), à ïîäàðîê âûêèäûâàòü êàê-òî íåëîâêî.
Cïîñîá ïî÷òè ïî Êàñòàíåäå – ïîñòàâèòü ñâîé ÿùèê ââåðõ íîãàìè è ñìîòðåòü åãî â òàêîì âèäå. Åãî èñïîëüçîâàë îäèí èç ïåðñîíàæåé ðîìàíà Âèêòîðà Ïåëåâèíà "Generation "Ï", èñõîäÿ èç òåõ ñîîáðàæåíèé, ÷òî ïåðåâåðíóòàÿ êàðòèíêà îñòàíåòñÿ â âîñïðèÿòèè òîëüêî êàðòèíêîé, è "ïîãðóæåíèÿ" â âèäåîðÿä íå ïðîèçîéäåò. Òàêîé ïóòü, îäíàêî, èìååò öåëûé ðÿä ïîáî÷íûõ ýôôåêòîâ: âî-ïåðâûõ, íåêîòîðûå òåëåâèçîðû ââåðõ íîãàìè òàê ïðîñòî íå ïîñòàâèøü – ñëèøêîì êðûøêà âûïóêëàÿ (çäåñü ÿ óñìàòðèâàþ çëóþ âîëþ ïðîèçâîäèòåëåé), âî-âòîðûõ, ìîãóò íà÷àòüñÿ íàðóøåíèÿ âåñòèáóëÿðíîãî àïïàðàòà, â-òðåòüèõ, ñî âðåìåíåì ê ýòîìó ìîæíî ïðèâûêíóòü (òàê æå, êàê ê ÷òåíèþ ïåðåâåðíóòîãî òåêñòà), è ýôôåêò çàùèòû ïðîïàäåò.
Èçâåñòíû è äðóãèå ñïîñîáû çàùèòû îò òåëåâèäåíèÿ, íî âñå îíè â áîëüøåé èëè ìåíüøåé ñòåïåíè îòíîñÿòñÿ ê ýçîòåðèêå, à ïîýòîìó èëè îïàñíû äëÿ çäîðîâüÿ, èëè íåóäîáíû â áûòó, èëè ìîãóò èñïóãàòü ðîäíûõ è áëèçêèõ. Ïîýòîìó ÿ ïðåäëàãàþ âàì èñïîëüçîâàòü ìåòîä, àáñîëþòíî íåçàìåòíûé ñî ñòîðîíû è íå òðåáóþùèé íèêàêèõ ïåðåñòàíîâîê è äåíåæíûõ çàòðàò.
Èòàê, åñëè âû äåéñòâèòåëüíî õîòèòå, ÷òîáû î÷åðåäíîé ðåêëàìíûé ðîëèê íå çàáèâàë âàì ãîëîâó èäèîòñêèìè ñëîãàíàìè, íåñóùåñòâóþùèìè ïðîáëåìàìè, áåçâêóñíûìè êàðòèíêàìè è íàâÿçàííûìè ïðåäñòàâëåíèÿìè î æèçíè, ñëåäóéòå íåñêîëüêèì ïðîñòûì ñîâåòàì:
Ñîâåò ïåðâûé: ÁÓÄÜÒÅ ÏÐÅÄÂÇßÒÛÌÈ
Âñåãäà ïîìíèòå î òîì, ÷òî åäèíñòâåííàÿ öåëü ëþáîé ðåêëàìû – çàñòàâèòü âàñ êóïèòü ÷òî-ëèáî. Ñîîòâåòñòâåííî âîñïðèíèìàéòå âñå “êðåàòèâíûå” ïîòóãè, äàæå åñëè îíè íàðî÷èòî íåêîììåð÷åñêèå, ïîñêîëüêó â òàêîì âèäå îíè ìîãóò áûòü îñîáåííî îïàñíûìè. Åñëè ñëåäîâàòü äàæå òîëüêî ýòîìó ñîâåòó, òî óæå ïîëîâèíà òåëåðåêëàìû íå âûçîâåò ó âàñ íè÷åãî, êðîìå íåäîóìåíèÿ.
Ñîâåò âòîðîé: ÍÅ ÂÅÐÜÒÅ ÐÅÊËÀÌÅ ÍÀ ÑËÎÂÎ
Êàæäûé ðàç, êîãäà óñëûøèòå èëè óâèäèòå ÷òî-íèáóäü âðîäå "ëó÷øèå öåíû", "ñàìûé âêóñíûé", "ëó÷øå íå áûâàåò", "ëó÷øèé âûáîð âàø" è òàê äàëåå, ñïðàøèâàéòå: ïî÷åìó? Ðàçâå êàêàÿ-íèáóäü æâà÷êà ñòàíåò ëó÷øåé èç âîçìîæíûõ òîëüêî îò òîãî, ÷òî ó åå ïðîèçâîäèòåëÿ åñòü äåíüãè íà ïîñòîÿííóþ ïðîêðóòêó ðåêëàìû íà Ò (òåì áîëåå ÷òî â êîíå÷íîì èòîãå åå îïëà÷èâàþò èìåííî ïîêóïàòåëè)? Âîîáùå âñå ïðèëàãàòåëüíûå â ïðåâîñõîäíîé ôîðìå íàâîäÿò íà ìûñëü, ÷òî êîíêðåòíî õîðîøåãî î ðåêëàìèðóåìîì òîâàðå ñêàçàòü íå÷åãî.
Ñîâåò òðåòèé: ÎÑÎÁÎ ÏÐÈÄÈÐÀÉÒÅÑÜ
ê ðåêëàìå, èñïîëüçóþùåé "ãëàñ íàðîäà". Òàêîé, êñòàòè, äîâîëüíî ìíîãî, îñîáåííî ó Procter & Gamble è Wrigley’s. Ñþæåò, êàê ïðàâèëî, îäèíàêîâûé – ãäå-íèáóäü íà óëèöå ÿêîáû îòëàâëèâàþòñÿ "ìîëîäûå ëþäè, æóþùèå..." èëè êàêàÿ-íèáóäü ïðèäóðêîâàòàÿ ìàìàøà, íåñóùàÿ íåèçâåñòíî êóäà è íåèçâåñòíî çà÷åì äâå ãðÿçíûå ôóòáîëêè ñûíèøêè. Ìîëîäûå ëþäè íà ïñåâäîìîëîäåæíîì æàðãîíå ðàñõâàëèâàþò âêóñ è óäîáñòâî ôàñîâêè æâà÷êè, à ìàìàøà òåì âðåìåíåì êàðàóëèò ñòèðàëüíûå ìàøèíû, ðàñïîëîæåííûå â êóçîâå ôóðãîíà (ðàáîòàþò îíè, ïîõîæå, îò àêêóìóëÿòîðà), ÷òîáû â ïîñëåäñòâèè ñðàâíèòü êà÷åñòâî ñòèðêè. Âàðèàíòû ìîãóò áûòü ðàçíûìè, íî ïîäòåêñò âñåãäà îäèí è òîò æå: "ìû òàêèå æå, êàê âû, ÷åñòíîå ñëîâî!" Ïîìíèòå, ÷òî âñå ýòè "ïðîõîæèå" íà ñàìîì äåëå èëè àêòåðû èëè ñïåöèàëüíî ïðèãëàøåíû äëÿ ñúåìêè, à âíåøíîñòü îáû÷íî ïîäáèðàþò ïîïðîùå, ÷òîáû íèêòî èç çðèòåëåé íå äàé áîã íå ðåøèë, ÷òî îí äëÿ òàêèõ òîâàðîâ "ðûëîì íå âûøåë".
Ñîâåò ÷åòâåðòûé: ÍÅ ÎÁÐÀÙÀÉÒÅ ÂÍÈÌÀÍÈÅ
íà èíòîíàöèþ, ñ êîòîðîé ãîâîðÿò àêòåðû èëè ãîëîñ çà êàäðîì, à òàêæå íà èõ ìèìèêó. Àêòåðû è äèêòîðû – ëþäè ïðîôåññèîíàëüíûå, è èì èçîáðàçèòü âîñòîðã ïðè èçâåñòèè î íîâûõ ïðîêëàäêàõ èëè éîãóðòå ïðîùå, ÷åì âàì â íåì óñîìíèòüñÿ. Ïîëåçíî ïîìíèòü, ÷òî ñ÷àñòëèâûé îáëàäàòåëü íîâîãî ïîðîøêà ñìîòðèò ñ ýêðàíà íå íà âàñ, à â îáúåêòèâ êàìåðû, çà êîòîðûì âèäíååòñÿ ìðà÷íûé îïåðàòîð è ðåæèññåð, ðàçìàõèâàþùèé óòâåðæäåííûì çàêàç÷èêîì ñöåíàðèåì è ðàñêàäðîâêîé.
Ñîâåò ïÿòûé: ÏÎÌÍÈÒÅ Î ÒÎÌ, ×ÒÎ ÂÛ ÑÌÎÒÐÈÒÅ
Còàðàéòåñü ìàêñèìàëüíî àáñòðàãèðîâàòüñÿ îò âèäåîðÿäà, íå òåðÿéòå îñîçíàíèÿ òîãî, ÷òî âû ñèäèòå ïåðåä ïðÿìîóãîëüíûì ÿùèêîì è ñìîòðèòå íà ìåëüêàþùèå íà åãî ëèöåâîé ïîâåðõíîñòè êàðòèíêè.  ïðèíöèïå, ýòî äîëæíî îòíîñèòüñÿ ê ïðîñìîòðó Ò âîîáùå, íî äåéñòâèòåëüíî õîðîøèå ôèëüìû (ðåæå - ïåðåäà÷è) èíîãäà çàñëóæèâàþò òîãî, ÷òîáû â íèõ "ïîãðóçèòüñÿ". Òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìà - ýòî äàëåêî íå øåäåâðû ìèðîâîãî êèíî è ÿâíî íà òàêîå îòíîøåíèå íå òÿíåò.
Ñîâåò ïîñëåäíèé (è ñàìûé âàæíûé): ÄÓÌÀÉÒÅ
Áîëüøèíñòâî ðåêëàìíûõ ðîëèêîâ íå âûäåðæèâàåò ïðîâåðêó ïðîñòåéøåé ëîãèêîé. Ñðàçó ñòàíîâèòñÿ ïîíÿòíî, ÷òî â ðåàëüíîé æèçíè ëþäè òàê íå ïîñòóïàþò è íå ãîâîðÿò òàêèìè êðèâûìè è íååñòåñòâåííûìè ôðàçàìè. Ê ïðèìåðó, â ðåêëàìå îäíîãî îòáåëèâàþùåãî ñðåäñòâà ñ "êëàññè÷åñêèì" ñþæåòîì î äâóõ äîìîõîçÿéêàõ (îäíà – äóðà, äðóãàÿ – óìíàÿ) ïåðâàÿ â îòâåò íà ðåïëèêó âðîäå "...îí è äëÿ öâåòíûõ òêàíåé ïîäõîäèò!" íåîæèäàííî îòâå÷àåò ïðîíèêíîâåííûì òîíîì: "äëÿ áåðåæíîé è ïîâñåäíåâíîé ñòèðêè!". Ïðîãëîòèòü òàêîå ìîæíî òîëüêî ïðè ïîëíîì ñòîïîðå ìîçãîâîé äåÿòåëüíîñòè. Ñî ñëîãàíàìè åùå ïðîùå. Äîñòàòî÷íî îäèí ðàç ïîâòîðèòü ëþáîé èç íèõ, âäóìûâàÿñü â åãî áóêâàëüíûé ñìûñë, êàê âûÿñíÿåòñÿ, ÷òî âäóìûâàòüñÿ íå âî ÷òî. Ïîòîìó ÷òî ñîâìåñòèòü â îäíîé ôðàçå (ïðè÷åì æåëàòåëüíî â ðèôìó) íàçâàíèå ïðîäóêòà, îïèñàíèå åãî ïîëîæèòåëüíûõ êà÷åñòâ è ïðèçûâ ê åãî ïðèîáðåòåíèþ ìîæíî òîëüêî òàêîé öåíîé. Äóìàéòå, è íèêàêèå "íå òîðìîçè – ñíèêåðñíè!" è "òîëüêî Òàìïàêñ" íå çàñòðÿíóò ó âàñ â ãîëîâå òóïîé ðå÷åâêîé.
Âîò âðîäå è âñå. Äóìàéòå, ñîìíåâàéòåñü, ïðèäèðàéòåñü è áóäüòå ïðåäâçÿòûìè. Íè÷åãî ëó÷øåãî ýòîò ïðèâåñîê ê áåñïëàòíîìó òåëåâèäåíèþ íå çàñëóæèâàåò. È åùå: ïî÷àùå çàõîäèòå ñþäà è ÷èòàéòå ðåöåíçèè íà ïîñëåäíèå ðîëèêè. Áóäó æäàòü.
Ñàìûé ïîñëåäíèé ñîâåò: ïîìåíüøå ñìîòðèòå òåëåâèçîð.
|
|